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第六届中国（南京）啦啦操公开赛于2018年7月23-27日在金陵古城成功举办。天成酒业成为本次大赛唯一指定用酒，旗下的“天成王”与“鹤兴陈皮酒”也出现在了贵宾接待晚宴的现场。

贵州习酒牵手昆仑决，成为昆仑决的官方指定用酒；洋河梦之蓝豪置千万级费用加入中超赞助商行列，成为中超联赛指定用酒;天佑德青稞酒又成为2017年的中国网球公开赛白金赞助商；西凤酒赞助了西安马拉松和国际冠军杯足球赛、以及WBA世界拳王争霸赛、马术比赛等诸多体育赛事，大玩体育营销体育成为酒水企业新的营销阵地，寻求体育明星代言，赞助体育赛事和体育综艺，成为近年来酒水企业参与体育营销的主要手段。

为什么酒水纷纷扎堆体育营销？酒水企业转型体育营销其背后有两个深层次的原因。一个是消费者的媒体接触习惯发生了变化，从传统电视、户外向互联网、体育等领域转移，特别是80后等年轻群体对体育赛事、体育综艺接触更加频繁，而企业就必须跟随消费者的媒体接触习惯的变化，向新的媒体接触方式转移;另外一个因素，则是消费者的消费偏好发生了变化，体现在情感消费居于主导，能否在情感上打动消费者，成为营销成功的关键。

体育和美酒，因为其特殊的属性，都可以被称为国际通用语言，人们甚至不需要翻译、不需要解释，就可以自由交流。体育精神是一种永不言败、永不服输的精神，同时也和天成酒业秉承先人传统酿造工艺的智慧和精华、千锤百炼的理念异曲同工。能够鼎力相助体育事业和经济繁荣，与啦啦操同行，与中国体育共发展，既是天成酒业回报社会的责任和义务，也是天成酒业汲取体育精神，勇攀高峰，不断超越的动力所在。